В 1996 году компания Pepsi запустила уникальную акцию, в рамках которой покупатели могли обменять баллы Pepsi на различные призы, включая футболки, шляпы и даже гидроцикл. Однако одним из самых желанных призов был самолет Harrier, который можно было получить за 7 миллионов баллов Pepsi.
Акция имела огромный успех, миллионы покупателей собирали баллы Pepsi в надежде выиграть один из многочисленных призов. Однако приз в виде реактивного самолета Harrier быстро стал предметом споров, поскольку покупатели начали задаваться вопросом, действительно ли можно обменять баллы Pepsi на многомиллионный военный самолет.
В этой статье мы рассмотрим историю акции Pepsi Points, печально известную рекламу реактивного самолета Harrier и последовавший за ней судебный процесс. Мы также рассмотрим реакцию компании Pepsi на возникшие разногласия и наследие акции за десятилетия, прошедшие с момента ее появления в эфире.
Акция «Пепси баллы
Акция Pepsi Points — это маркетинговая кампания, запущенная компанией Pepsi в 1996 году, которая предлагала покупателям возможность накапливать баллы от специально отмеченных продуктов Pepsi и обменивать их на различные призы. Акция имела огромный успех, миллионы покупателей по всей территории США собирали баллы Pepsi Points в надежде выиграть один из многочисленных призов.
Баллы Pepsi можно было найти на различных продуктах, включая банки с Pepsi, Diet Pepsi и Mountain Dew, а также бутылки с водой Aquafina. Каждый продукт имел разное количество баллов: некоторые стоили 1 балл, другие — 10 и более. Покупатели могли обменять свои баллы на различные призы, включая футболки, шляпы, куртки и даже водный мотоцикл.
Однако самым желанным призом был реактивный самолет Harrier — высокоэффективный военный самолет, способный совершать вертикальный взлет и посадку. В каталоге акции этот самолет стоил 7 миллионов баллов Pepsi, что означало, что покупателям нужно было набрать огромное количество баллов, чтобы получить его.
Несмотря на то, что самолет Harrier явно задумывался как шуточное дополнение к акции, некоторые покупатели стали воспринимать предложение всерьез.
Реклама реактивного самолета Harrier
В рамках акции Pepsi Points компания Pepsi создала телевизионный рекламный ролик, в котором в качестве одного из многочисленных призов предлагался реактивный самолет Harrier. В рекламе был показан молодой человек в кожаной куртке, прибывающий в свою среднюю школу на реактивном самолете, к изумлению своих одноклассников. Рекламный слоган гласил: «Реактивный самолет Harrier: 7 000 000 очков Pepsi», а заканчивалась реклама логотипом Pepsi и словами «Пейте Pepsi, получайте вещи».
Реклама была задумана как юмористический подход к акции и не должна была восприниматься всерьез. Однако включение в рекламу истребителя Harrier в качестве приза вскоре стало предметом споров, так как некоторые покупатели начали сомневаться, действительно ли можно обменять баллы Pepsi на многомиллионный военный самолет.
Реклама многократно транслировалась по телевидению и быстро стала сенсацией. Ее хвалили за юмор и креативность, и она способствовала росту продаж продукции Pepsi по всей стране. Однако, когда споры вокруг приза за истребитель Harrier стали нарастать, компания Pepsi была вынуждена отреагировать и защитить свою рекламу.
Судебный иск
В 1996 году группа студентов колледжа из Нью-Йорка начала кампанию по сбору 7 миллионов баллов Pepsi Points, необходимых для приобретения самолета Harrier. Студенты создали веб-сайт и начали продавать баллы Pepsi по 10 центов за штуку, пытаясь собрать 700 000 долларов, необходимых для покупки самолета.
Узнав о кампании, компания Pepsi немедленно выступила с заявлением о том, что приз в виде самолета Harrier был разыгран в шутку, и что невозможно обменять баллы Pepsi на военный самолет. Однако студенты отказались отступать и в конце концов подали иск против Pepsi за нарушение договора.
В иске утверждалось, что компания Pepsi использовала ложную рекламу, предлагая в качестве приза самолет Harrier, и что компания обязана была доставить самолет каждому, кто набрал необходимое количество баллов Pepsi Points. В иске требовалось возместить ущерб в размере 10 миллионов долларов, а также доставить самолет Harrier.
Иск быстро стал сенсацией в средствах массовой информации, и эта история была освещена в новостных изданиях по всей стране. Одни критиковали студентов за слишком серьезное отношение к акции, другие хвалили их за находчивость и решительность.
В конце концов, иск был отклонен федеральным судьей, который постановил, что ни один разумный человек не мог поверить, что Pepsi действительно предлагает в качестве приза военный самолет. Однако споры вокруг рекламы самолета Harrier уже нанесли ущерб репутации Pepsi, и компания была вынуждена пересмотреть свои маркетинговые стратегии на будущее.
Ответ компании Pepsi
Когда споры вокруг приза в виде реактивного самолета Harrier начали разрастаться, компания Pepsi была вынуждена отреагировать и защитить свою акцию. Компания выпустила заявление, в котором говорилось, что приз в виде реактивного самолета Harrier был задуман как шутка, и что невозможно обменять баллы Pepsi Points на военный самолет. Pepsi также указала, что в правилах акции четко сказано, что приз в виде реактивного самолета Harrier не может быть приобретен за баллы Pepsi.
Несмотря на попытки Pepsi прояснить ситуацию, некоторые покупатели остались скептиками. Они утверждали, что реклама самолета Harrier вводила в заблуждение и что Pepsi создала нереалистичные ожидания у своих клиентов. В конце концов, разногласия привели к судебному разбирательству: группа студентов колледжа подала иск против Pepsi за нарушение контракта.
В итоге иск был отклонен федеральным судьей, который постановил, что ни один разумный человек не мог поверить, что Pepsi действительно предлагает в качестве приза военный самолет. Однако спор уже нанес ущерб репутации Pepsi, и компания была вынуждена пересмотреть свои маркетинговые стратегии на будущее.
Сегодня акция Pepsi Points вспоминается как одна из самых амбициозных и противоречивых маркетинговых кампаний в истории. Хотя реклама реактивного самолета Harrier остается источником споров и забав, она также служит предостережением для компаний, которые пытаются использовать юмор и иронию в своей рекламе. Наследие рекламной акции Pepsi Points продолжает вызывать споры и обсуждения как среди маркетологов, потребителей, так и среди экспертов в области права.
Наследие акции «Пепси баллы
Наследие акции Pepsi Points:
Акция Pepsi Points оказала неизгладимое влияние на мир маркетинга и рекламы. Эта кампания стала новаторским примером программы лояльности и помогла установить практику использования вознаграждений для стимулирования поведения покупателей.
Реклама реактивного самолета Harrier, в частности, стала культурной вехой, и ее часто приводят в качестве примера силы вирусного маркетинга. Включение в рекламу военного самолета стоимостью в несколько миллионов долларов в качестве приза было гениальным ходом и помогло создать шумиху и ажиотаж вокруг акции.
Однако споры, развернувшиеся вокруг приза в виде самолета Harrier, также высветили риски использования юмора и иронии в рекламе. Щекотливый тон рекламы мог не понравиться некоторым покупателям, которые восприняли предложение получить самолет Harrier всерьез. Последовавший судебный иск и негативное освещение в СМИ нанесли ущерб репутации Pepsi и заставили компанию пересмотреть свои маркетинговые стратегии.
Сегодня программы лояльности и маркетинг, основанный на вознаграждениях, являются распространенной практикой в индустрии продуктов питания и напитков. Компании всех размеров используют стимулы для поощрения лояльности клиентов и стимулирования продаж. Акция Pepsi Points остается ярким примером этой тенденции и продолжает изучаться и обсуждаться маркетологами и учеными. Реклама реактивного самолета Harrier, в частности, остается источником споров, развлечений и вдохновения как для рекламодателей, так и для потребителей.
Заключение
Акция Pepsi Points — это маркетинговая кампания, которая захватила воображение общественности и стала культурным событием. В рамках акции покупатели могли накапливать баллы от продуктов Pepsi и обменивать их на различные призы, включая реактивный самолет Harrier.
Споры вокруг приза в виде реактивного самолета Harrier продемонстрировали риски использования юмора и иронии в рекламе и заставили Pepsi защищать свою акцию от обвинений в ложной рекламе. Хотя в конечном итоге иск был отклонен, спор нанес ущерб репутации Pepsi и заставил компанию пересмотреть свои маркетинговые стратегии.
Сегодня акция Pepsi Points остается ярким примером силы маркетинга, основанного на вознаграждении, и продолжает изучаться и обсуждаться маркетологами и учеными. В частности, реклама реактивного самолета Harrier остается источником споров и забав и служит предостережением для компаний, которые пытаются использовать юмор и иронию в своей рекламе.
Вопросы
Что представляет собой акция «Пепси баллы»?
Акция Pepsi Points — это маркетинговая кампания, запущенная компанией Pepsi в 1996 году, которая предлагала покупателям возможность накапливать баллы от специально отмеченных продуктов Pepsi и обменивать их на различные призы, включая реактивный самолет Harrier.
Действительно ли компания Pepsi предлагала в качестве приза самолет Harrier?
Да, компания Pepsi включила реактивный самолет Harrier в качестве одного из призов в свою акцию Pepsi Points. Однако включение самолета Harrier было шуточным и не должно было восприниматься всерьез.
Какие споры возникли вокруг приза в виде реактивного самолета Harrier?
Некоторые покупатели восприняли предложение о призе в виде реактивного самолета Harrier всерьез и начали сомневаться, действительно ли можно обменять баллы Pepsi Points на военный самолет стоимостью в несколько миллионов долларов. Группа студентов колледжа даже начала кампанию по сбору 7 миллионов баллов Pepsi, необходимых для получения самолета, что привело к судебному иску против Pepsi за нарушение договора.
Был ли иск против Pepsi удовлетворен?
Нет, иск был отклонен федеральным судьей, который постановил, что ни один разумный человек не мог поверить, что компания Pepsi действительно предлагает в качестве приза военный самолет.
Каково наследие акции Pepsi Points?
Акция Pepsi Points запомнилась как новаторский пример программы лояльности и основополагающий пример маркетинга, основанного на вознаграждении. Споры вокруг приза в виде реактивного самолета Harrier также высветили риски использования юмора и иронии в рекламе и служат предостережением для компаний. Реклама реактивного самолета Harrier остается источником споров, забав и вдохновения как для рекламодателей, так и для потребителей.